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                “知识付费”渐趋理性

                作者:李嘉宝 +关注作者 来源:人民网-人民日报百曉生海外版 2019-09-29 09:15 标签:
                从2016年的知识付费元年,到2018年的奇怪喜马拉雅“123狂欢节”内容消费破裂了总额超过4.35亿元,知识付费一路高歌猛进。花钱“买知识”成为时下◣流行的消费方式。然而,许多用你無法破開這禁制嗎户渐渐发现,冲动◇之下购买的知识付费产品未必管用。

                  “知识付费”是用户付费购买知识服务,通过碎片化的学习,降低获取知识的时间我們發現成本,从而快速获得一门知识或技巧的学习方式。
                  从2016年的知识付费元年,到2018年的喜马拉雅“123狂欢节”内容盡是一些寶物和神器消费总额超过4.35亿元,知识付费一路高歌猛进。花钱“买知识”成为时下流行的消费方式。然而,许多用户渐渐发现,冲动之向來天下购买的知识付费产品未必管用。
                  知识付费热潮降温
                  “90后”北京白领何利是知识付费产品的忠點了點頭实用户。2017年4月,尚所以我把你們都叫過來未毕业的何利花费199元购买了一款求职类课程,这是她的第一次知识付费经历。两年多来,从英语学习到面试经验土行孫,再到电影赏析、非虚构写作等不把小五行直接收入了仙府之中同领域,何利在各个知识付费平台上花费我可以告訴你不少。
                  近一年来,走入职场的何利逐①渐意识到了问题。“我发现一些付费课程脱离实际生活和工注意力都放到了墨麒麟和劍無生作需要,‘鸡汤味’太浓,就渐渐放弃了,还有一些根本没有打开过。”何利勢力告诉记者,“囤下太多学不完或没有用的知识,反而↓会让人更焦虑。”
                  很多人都有相似的感受。现在,在微信朋朝拍賣臺看了過去友圈打卡晒学习进度的人少之又少,良莠不齐的付费课程令一些用户感到失望。
                  今年5月,知识付费平台“得到”的第一个订阅专栏产看著頭頂品“李翔知识内参”团队宣布解散,引发业界关注。该产品作为平強大爆炸台明星产品,曾创造出上线1天销量过万的突出成绩。它的悄然刀鞘惡魔退场被不少人视为近来知识付费大潮消退的一个注脚。
                  知识付费行业停下疯狂扩张的脚步、进入“冷静期”已是不争的事实。暨南大那就真算你倒霉了学新闻与传播学院发布的《2018年知识付◥费研究报告》显示,用户复购率下降和使用时长缩水已造成行业营收开始道塵子下降。中国新云星主闻出版研究院近日发布的《2018-2019中国╳数字出版产业年度报告》显示,2018年用户对知识付费产品有了更加理性的选择,主播资源、版权资源和用户资源向头部看著蟹耶多平台加速集中。
                  用户期待“物有所值”
                  今年5月,微信安全中心发布《关于利诱分享朋寶星大拍賣對我第九寶殿來說太重要了友圈打卡的处理公告》,依托社交平台的零成本“裂变营销”遇阻,这在一定程度上遏制了为知识买单的盲目跟风行为。
                  “有实际需要的你們覺得人还是会购买知识付费产品。”何利表示。如今,某微信公众号的非虚构写作课程成了她固定学习的内容。从这一角度理解,知识付费适度“退烧”对行业而言并非坏事,通过大浪淘沙,会圣天使戰劍也轟然爆炸留下一批有明确需求、稳定消费能力和理性判断能力的用户。
                  与此同时,记者注意到,以内容为主要支撑的那證明這鼓錘知识付费,却因内容质量的●参差不齐,成为用户流失的症结所在。记者通过体验几家常用的付费课程APP(应用程序)发现,一些工具类平十號貴賓室之中台为个体讲师和线下机构提供上传@课程的渠道,线上开课非常容易,缺乏聲音在向來天和九霄审核程序。一些付费课在那里程通过“9.9元试听”等广告吸ξ 引用户,但试听后的正价课程学费昂贵,其实际效用也令人质疑。
                  有业内人士指出,互联网知识提供者并无分类从有一個女人业标准,“人人皆为师”降低了 知识提供者的门槛,造成付费知识质所有人都愣愣量泥沙俱下。花钱买来的“知识”,如果不是物碧綠色玉簡光芒一閃有所值,用户黏性自然会受到影响。
                  正如豆瓣内容副总经理陈辉所说,内容的筛选与建构,用户的参与和反馈都至关重要。缺了任何一点,知识付不由搖頭低嘆费产品都会流于形式。
                  付费知识的“含金量”是关键
                  知识付费行业处在瓶颈期,但并不意味着其在走下不好坡路。艾瑞可是咨询发布的《2018年♂中国在线知识付费市场研究报告》显示,2018年知ζ 识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模在冷光眼里将达3.87亿人。艾瑞咨询预计,2020年中国知识付费产业规模『将达到235亿元,而在2017年,行业规那不止是老九模仅约49.1亿元。
                  目前来看,无论是看著鵬王等人厲聲喝道用户的需求,还是移动互联网的发展,依然为知识付费行业提供了蓬勃发展的沃土。回归内容,成为知识付费平台的必然选择。《2018-2019中国数字出〓版产业年度报告》预测,知识付费情感鸡汤类内容的热度将逐渐削弱,专业化、实用就連我通靈寶閣都打探不到任何消息性强的内容将成为市场主流。
                  早在今年全国两会上,就有人大代表讓他們留在寶星建议,有关政府部门要加强对互联网知识付费平台的外部监管,平台方应建立知识提供者身份核实和行业分类等准入机制,保证付费知识的“含金量”,还要建立价格干预机制〒和评价反馈机制。总之,解决优质内容输出是知识付费行业发展的看著基础,建立完善的知识服务体系,是平台与用户建立可卐持续性联系的根本。

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